میس‌اینفورمیشن (Misinformation) و انواع آن
میس‌اینفورمیشن (Misinformation) احتمالاً شما هم با جملۀ «هیچ‌وقت علائم بیماری خود را گوگل نکنید» آشنا هستید. به احتمال زیاد تا‌به‌حال این کار را انجام داده‌اید و بعد با خواندن انواع نظرات در سایت معروف «نی‌نی سایت»، به این نتیجه رسیده‌اید که متأسفانه فقط ۳ روز دیگر به پایان زندگی‌تان باقی مانده است. درواقع شما با […]
نقش عملکرد مغز در بازاریابی و تبلیغات چیست؟
نقش عملکرد مغز در بازاریابی و تبلیغات چیست؟ احتمالاً تا‌به‌حال برای شما هم پیش آمده که به‌هیچ‌وجه قصد خرید کالا و یا خدماتی را نداشته‌اید، ولی در عرض چند ثانیه نظرتان عوض شده و دست‌به‌جیب شده‌اید. حالا یک سؤال از شما داریم: فکر می‌کنید که تفکرات منطقی مغز شما چند درصد در این تصمیم‌گیری نقش […]
آگهی برای سرگرمی یا آگهی با سرگرمی؟
آگهی برای سرگرمی یا آگهی با سرگرمی؟ «تبلیغات سرگرم‌کننده، یخ همه را باز می‌کنند؛ حتی آن‌هایی که از تبلیغ متنفرند، هر سال مشتاقانه پای بازی سوپربال (Super Bowl) می‌نشینند و از تماشای تیزرهای میان‌برنامۀ آن لذت می‌برند.» برخی کسب‌وکارها با آوردن چنین استدلال‌هایی به استفاده از سرگرمی در آگهی‌های خود اصرار می‌ورزند. اما باید پرسید […]
چرا رنگ‌ها و تایپوگرافی در برندسازی و تبلیغات اهمیت دارند؟
چرا رنگ‌ها و تایپوگرافی در برندسازی و تبلیغات اهمیت دارند؟ اگر بگویم که ما به‌عنوان مصرف‌کننده زامبیِ رنگ‌های قرمز و خردلی هستیم، باور می‌کنید؟ چرا؟ چون رنگ قرمز نظر ما را برای چند لحظه جلب می‌کند و زرد و خردلی آن حس گرمی و اطمینان را به ما القا می‌کند. یا اگر به شما بگویم […]
ارزش طول عمر مشتری (CLV) چیست؟
ارزش طول عمر مشتری (CLV) چیست؟ اگر در حال حاضر صاحب کسب‌وکاری باشید، حتماً با مشتریان متنوعی در ارتباط بوده‌اید. بعضی از این مشتریان به هر دلیلی فقط یک بار از محصولات و یا خدمات شما استفاده می‌کنند و بعضی دیگر برای دفعات بیشتری به شما سر می‌زنند و حاضر می‌شوند دوباره پولشان را برای […]
CSR چیست؟ مسئولیت اجتماعی شرکت و انواع آن
CSR چیست؟ مسئولیت اجتماعی شرکت و انواع آن اگر شما هم صاحب کسب‌وکار باشید، احتمالاً تا‌به‌حال برایتان پیش آمده است که بخواهید علاوه بر فعالیت‌های معمول سازمانتان، در فعالیت‌هایی مشارکت کنید که تأثیر مثبتی بر جامعه دارند و احتمالاً به این فکر کرده‌اید که مخاطبانتان را به نوعی در این فعالیت‌ها شرکت دهید. درواقع، شما […]
نوشتن متن تبلیغاتی موثر برای بنر
نوشتن متن تبلیغاتی موثر برای بنر در اکتبر ۱۹۹۴ بود که اولین بنر تبلیغاتی اینترنتی به نمایش گذاشته شد. این بنر که به‌شکل مستطیلی باریک بود، باعث شد تا مسیر تبلیغات به سمت‌و‌سویی دیگر حرکت کند. متن تبلیغاتی روی بنر این بود: «آیا تا‌به‌حال با موسِتان در اینجا کلیک کرده‌اید؟» و در سمت راست تصویر […]
توقف تبلیغات توسط برندها چه تبعاتی دارد؟
توقف تبلیغات توسط برندها چه تبعاتی دارد؟ در دوران همه‌گیری کرونا، هم‌زمان با رکود اقتصادی در سراسر جهان، بسیاری از برندهای بزرگ و کوچک تصمیم گرفتند از هزینه‌های خود بکاهند. اغلب اوقات در فشارهای مالی، اولین بودجه‌ای که کسب‌وکارها کاهش می‌دهند هزینه‌های تبلیغاتی است. بنابراین، در دوران کرونا نیز بسیاری از برندها به توقف تبلیغات […]
تبلیغات تصویری چیست؟
تبلیغات تصویری چیست؟ اغلب کسب‌وکارها برای ارائه و ترویج محصولات خود به تبلیغات اتکا دارند. از سویی، در دنیای امروز، تأثیرگذاری روی مخاطبان معمولاً مثأثر از تصویری است که در تبلیغات ارائه می‌شود. تبلیغات تصویری فرایندی است که قصد دارد تصویری ذهنی از محصول/خدمت یا کلیت برند در ذهن مشتری ایجاد کند. تعریف تبلیغات تصویری […]
تبلیغات به‌یادماندنی (Memorable Advertisement) چیست؟
تبلیغات به‌یادماندنی (Memorable Advertisement) چیست؟ تمام هدف یک تبلیغ، جلب توجه مخاطبان و متقاعدکردن آن‌ها برای اقدام است. یک تبلیغ خوب، تبلیغی است که برای ارتباط عاطفی با مخاطب هدف خود طراحی شده باشد و در میان خیل عظیم تبلیغات برندهای گوناگون، به یاد سپرده شود. خلق تبلیغات به‌یادماندنی مستلزم شناخت مخاطبان، درک چالش‌های آن‌ها […]